La Verbena
La Verbena del Centenario celebra los 100 años del Palacio de Telecomunicaciones de Madrid, actual sede del Ayuntamiento, a través de una escenografía urbana que convierte los números en arquitectura efímera.
El proyecto parte del número 19 como eje conceptual y visual: 1919-2019 se convierte en una serie infinita de combinaciones gráficas, espaciales y simbólicas que invaden el espacio público con sentido, humor y pertenencia.
Una verbena que, más allá de la fiesta, propone una mirada crítica y lúdica sobre la identidad numérica y cultural de la ciudad.
Estrategia
La estrategia consiste en activar el patrimonio institucional desde el diseño contemporáneo, generando un lenguaje visual y espacial que se apropia de un elemento aparentemente neutro —el número— para transformarlo en una experiencia colectiva.
A través de estructuras, estampados y composiciones escenográficas, el número 19 se multiplica y aparece en tótems, lluvias tipográficas y manteles ilustrados, creando un paisaje urbano efímero cargado de significado.
La intervención convierte la numeración urbana en un relato de memoria, celebración y participación, conectando pasado y presente mediante una estética lúdica y reflexiva.
"La Verbena del Centenario convierte un número en un lugar, logrando que su memoria esté al servicio de la experiencia colectiva."
Impacto
La escenografía no solo acompañó un evento institucional, sino que se constituyó como el motor espacial de la celebración.
Al intervenir el espacio con una narrativa visual reconocible, cercana e identitaria, la instalación generó un sentido de pertenencia urbana, amplificando la visibilidad y el alcance del centenario más allá de la efeméride.
El proyecto activó el patrimonio arquitectónico como escenario vivo y estableció un puente entre la identidad histórica del edificio y la cultura popular madrileña, a través de un diseño preciso, simbólico y abierto a la participación ciudadana.
"Cien años de historia resumidos en dos cifras que se convierten en escenografía viva”
año de construcción
2019
volumen total construido
(adaptable al espacio)
superficie total construida
1.000 m² aprox.
cliente
CentroCentro
Ayuntamiento de Madrid
ubicación
Palacio de
Telecomunicaciones,
Madrid (España)
situación
Finalizado
tipología
Efímeras
Ciudad
Institucional
Social
Cultural
disciplinas
Arquitectura Efímera
Intervención urbana
Instalación participativa
Diseño experiencial
Gestión Integral
impactos
Concepto Diferenciador
Prestigio institucional
Mayor valor social
Precisión e innovación
Menor impacto ambiental
