La Teoría de las Cerezas
La Teoría de las Cerezas transforma el pabellón español en la Feria del Libro de Fráncfort 2022 en un ecosistema de palabras vivas.
Inspirado en el texto homónimo de Carmen Martín Gaite, el espacio funciona como un diccionario expandido, un hipertexto arquitectónico donde la lengua, la inteligencia artificial y la emoción se entrelazan.
Arquitectura, literatura y tecnología se funden en un recorrido sensorial que convierte cada rincón en una invitación a leer, escuchar, imaginar y debatir el presente y futuro de la cultura editorial.
"La Teoría de las Cerezas convierte la arquitectura en lenguaje vivo"
Estrategia
La estrategia del proyecto radica en hacer habitable la palabra, convirtiéndola en materia, espacio e interacción.
En lugar de construir un pabellón al uso, se construye un lenguaje espacial donde el visitante no es espectador sino parte activa de un relato colectivo.
Tres cerezas entrelazadas organizan la experiencia inmersiva, acompañadas de dispositivos interactivos que exploran la relación entre literatura, cuerpo y tecnología.
El pabellón se articula como un gran dispositivo cultural, donde lo sensorial, lo discursivo y lo tecnológico se trenzan en una narrativa que cuestiona y celebra la diversidad lingüística, el papel de la mujer en la cultura y los retos de sostenibilidad editorial.
Impacto
El pabellón tuvo un impacto rotundo como plataforma cultural de proyección internacional para la literatura española y como experiencia pública de diseño narrativo.
Más de 200 agentes del sector participaron en un espacio que, más que exhibir, provocó diálogo, escucha y exploración.
La interacción con inteligencia artificial, la incorporación de todos los idiomas cooficiales y la activación de debates sobre sostenibilidad e igualdad, posicionaron el proyecto como referencia en diseño cultural.
Su capacidad de hacer tangible lo intangible—el pensamiento, la lengua, la emoción— fue clave en la experiencia del visitante y en la proyección institucional de España en este evento global.
"Cada dispositivo del pabellón se activa al ser escrito, leído o escuchado por el usuario, logrando una narrativa propia y colectiva"
año de construcción
2022
volumen total construido
(adaptable al espacio)
superficie total construida
2.000 m²
cliente
Acción Cultural Española (AC/E)
Ministerio de Cultura y Deporte
ubicación
Feria Internacional del Libro,
Frankfurt (Alemania)
situación
Finalizado
tipología
Efímeras
Marca
Sostenible
Cultura
Innovación
disciplinas
Arquitectura Efímera
Pabellones & exposiciones
Diseño experiencial
Retail estratégico
Consultoría especializada
impactos
Concepto Diferenciador
Prestigio de marca
Menor impacto ambiental
Precisión e innovación
Excelencia constructiva
